Có RẤT NHIỀU câu chuyện tiếp thị xoay quanh vấn đề ‘MIỄN PHÍ’ này. Thực hư ra sao?
Một trong những sự thật đầu tiên là sơn móng tay truyền thống đã được sử dụng an toàn trong gần 100 năm qua! Đã có một số trường hợp phản ứng dị ứng, nhưng điều này có thể xảy ra với bất kỳ sản phẩm nào. Trong những năm qua, đã có rất nhiều dòng sản phẩm được quảng cáo là ‘ít gây dị ứng’, nhưng ngay cả những sản phẩm này cũng không hoàn toàn không gây dị ứng.
Việc lựa chọn sơn móng tay thường dựa trên màu sắc, tốc độ khô và độ bền. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu đã tập trung vào những thành phần mà sơn móng tay KHÔNG chứa, từ đó xuất hiện các nhãn hiệu như ‘5 free’, ‘7 free’, ‘10 free’ v.v. Điều này chủ yếu dựa trên ‘chiến lược tiếp thị dựa trên nỗi sợ hãi’. Hầu như tất cả các thành phần có trong danh sách này đã không được sử dụng trong sơn móng tay từ lâu. Một số đã được loại bỏ tự nguyện vì nhiều lý do khác nhau. Một số khác đã bị loại bỏ do ‘nguy cơ được nhận thức’ bởi người tiêu dùng.
Mỗi thành phần trong bất kỳ sản phẩm mỹ phẩm nào cũng đều có lý do tồn tại. Nếu một hoặc nhiều thành phần bị loại bỏ, thì chúng đã được thay thế bằng một thành phần khác.
Hãy cùng xem một số ví dụ:
- Toluene. Chất này an toàn ở nồng độ lên đến 25% nhưng đã bị loại bỏ tự nguyện do gây tổn hại cho tầng ôzôn. Tuy nhiên, nó vẫn còn tồn tại trong một số sản phẩm khác không liên quan.
- DBP (dibutylphthalate). Chất này từng được sử dụng làm chất làm dẻo nhưng đã không còn được dùng trong hơn 10 năm qua. Điều này không phải vì nó nguy hiểm, bởi các phthalate được sử dụng trong mỹ phẩm rất an toàn. Chỉ là do các chất khác không an toàn bằng nên nó bị ‘liên lụy’ theo.
- Formaldehyde. Đây là một loại khí; còn formalin là chất lỏng. Có rất nhiều thành phần mỹ phẩm an toàn có thể giải phóng một lượng rất nhỏ formaldehyde, ví dụ như các chất bảo quản. Thực tế, formaldehyde là chất thiết yếu và cần thiết cho cơ thể chúng ta để sản xuất nhiều chất khác trong cơ thể, bao gồm một số loại protein. Chất này từng được sử dụng trong sơn móng tay dưới dạng TSFR (nhựa tosylamide formaldehyde) để giúp sơn móng tay bền hơn. Tuy nhiên, hàm lượng formaldehyde chỉ ở mức 0,005% nên hoàn toàn không gây hại.
- Paraben. Chất này từng bị cho là chất gây rối loạn nội tiết! Có nhiều loại paraben, trong đó một số loại bị cấm sử dụng trong mỹ phẩm, trong khi những loại khác phải tuân thủ các quy định cụ thể khi dùng trong mỹ phẩm. Các loại paraben an toàn vẫn được sử dụng rộng rãi trong nhiều sản phẩm mỹ phẩm.
- Ethyl tosylamide. Chất này từng được sử dụng làm chất tạo màng trong quá khứ, nhưng lại có một quan niệm sai lầm ngớ ngẩn cho rằng nó có thể kháng lại kháng sinh! Chưa kể, nó chỉ bám trên bề mặt móng tay và không xâm nhập vào máu? Chất này đã bị cấm sử dụng tại Liên minh Châu Âu từ nhiều năm nay.
- TPHP (triphenyl phosphate). Đây là một chất làm dẻo khi được sử dụng trong sơn móng tay và không có bằng chứng đáng tin cậy nào cho thấy điều ngược lại. Lượng rất nhỏ được sử dụng là an toàn khi dùng trong sơn móng tay. Đây là một trong những tuyên bố vô lý nhất từ trước đến nay, bởi vì đã có một bài báo đăng tải rằng ‘sơn móng tay có thể khiến bạn béo lên’!! Điều này tài liệu bổ sung giải thích quan điểm của Doug Schoon về điều vô lý này.
Còn nhiều ví dụ khác, nên những ví dụ này chưa phải là tất cả.
Một số loại gel UV cũng bắt đầu quảng cáo là ‘không chứa x’. Tuy nhiên, những thành phần dường như nằm trong danh sách các thành phần thường được sử dụng lại không phải là thành phần phổ biến trong gel UV, mà chỉ dành cho sơn móng tay truyền thống!
Cũng có những tuyên bố tiếp thị cho rằng:
- Không chứa độc tố. Điều này ngụ ý rằng các thương hiệu khác đều chứa đầy độc tố! Không, hoàn toàn không phải vậy!! Mỹ phẩm là một trong những sản phẩm an toàn nhất trên thị trường vì chúng phải tuân thủ rất nhiều quy định trên toàn thế giới.
- Không chứa hóa chất. KHÔNG CÓ GÌ là không chứa hóa chất cả! Không phải không khí chúng ta hít thở, cũng không phải nước chúng ta uống. Mọi thứ, ngoại trừ ‘năng lượng’: nhiệt và ánh sáng, đều được tạo thành từ một số loại hóa chất. CHÍNH CHÚNG TA cũng được tạo thành từ hóa chất.
Một tuyên bố vô nghĩa khác: ‘Không thử nghiệm trên động vật’. Việc thử nghiệm trên động vật đã bị cấm tại Anh từ năm 1998. Tại Liên minh Châu Âu (EU), việc này bị cấm từ năm 2013. Trung Quốc từng tiến hành thử nghiệm đối với các sản phẩm nhập khẩu, nhưng hoạt động này cũng đã bị cấm từ năm 2020. Việc bán mỹ phẩm đã được thử nghiệm trên động vật là vi phạm pháp luật ở bất kỳ đâu trên thế giới.
Thuần chay? Phần lớn các sản phẩm làm móng đều là thuần chay. Có một vài trường hợp ngoại lệ. Một trong số đó là chất tạo màu: carmine, nhưng chất này hiếm khi được sử dụng làm chất tạo màu đỏ. Keratin và lanolin có thể được chiết xuất từ lông cừu, nhưng điều này không gây hại cho động vật vì lông cừu được cạo để đảm bảo sự thoải mái cho cừu và để sản xuất các sản phẩm từ gỗ. Một số loại sáp có nguồn gốc từ ong, nhưng một lần nữa, ong không bị tổn hại, giống như khi thu hoạch mật ong. Tuy nhiên, đây vẫn là các sản phẩm có nguồn gốc từ động vật.
Nhiều thương hiệu thậm chí còn không sử dụng những tuyên bố tiếp thị này. Họ không cần phải làm vậy! Đối với đại đa số, điều đó là hiển nhiên! Như mọi khi, giáo dục và sự hiểu biết vẫn là chìa khóa.
Thay vì áp dụng ‘chiến lược tiếp thị dựa trên nỗi sợ hãi’ chỉ để tạo ra điểm bán hàng độc đáo (USP), liệu chúng ta có nên tập trung vào những thành phần mà sản phẩm THỰC SỰ chứa đựng thay vì những gì chúng không có?
